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Mesurer l’efficacité du marketing digital
Laurent Florès, 2012, éditions Dunod
Résumé : Avec des investissements Internet et digitaux qui ont largement dépassé 10 % du budget média des annonceurs et qui ne cessent de progresser, mesurer le ROI du marketing digital devient une nécessité. L’auteur propose une méthodologie associée à des exemples concrets pour repérer et mesurer les KPI.
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